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快手

快手信息流广告目录

  •   快手简介

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  •   案例分享

中国用户量最大的UGC短视频社区-1.6亿日活 7亿用户


产品数据


  • 1.6亿日活跃用户

  • 使用频次24h覆盖


  • 150亿日均播放次数

  • 3亿＋每日点赞熟

快手APP活跃用户分布情况产品概览

    

产品概览

竞价广告计费核心概念

竞价广告:由广告主自主投放,自主管理,按照广告效果付费的网络广告形式,价格越高,展现的机率越高。
特点:不保量、不保价、不保位置;起价、策略会随时优化和调整。


OCPC :以封面点击计费,但是可以保证行为点击成本达到目标值;按表单出价目前在内测阶段,后期会放开使用。

产品概览

广告竞价逻辑


  • 新用户7天内不展示广告

  • 根据广告定向设置进行粗排

  • 反馈ctr模型进行过滤

  • Ecpm排序出价、actr、质量分

  • 排名第一胜出




            



客户类型:招商加盟
客户需求:收集联系方式,电话跟踪成单
定向人群:东南沿海城市, 18-40岁,高端机型
素材亮点:展现特色产品,体现加盟优势
咨询成本: 80










            



客户类型:装修门店
客户需求:线上留表单,到店消费/上门服务
定向人群:门店所在城市和周边城市,男女通投, 22岁-45岁
素材亮点:展示真实样板间
咨询成本:80











            



客户类型:婚纱摄影
客户需求:线上留表单,到店消费
定向人群:山东泰安,男女通投, 20岁-32岁,安卓设备为
主
素材亮点:客片相册电影为主,追求真实客片效果;
点明落地页领取优惠券、现金券、礼品等吸引用户












            



客户类型:祛痘门店
客户需求:线上预约到店，售卖祛痘套餐
定向人群:有门店地区,男女通投, 18-35岁
素材亮点:实拍祛痘过程
咨询成本: 80
到店成本: 400












           



客户类型:美发门店
客户需求:线上加微信预约,到店消费
定向人群:门店所在城市,女性, 18-35岁.
素材亮点:网红形象、900元起、包接送
咨询成本: 100.











            



客户类型:学历教育
客户需求:收集联系方式,到校完成报名
定向人群:二三线城市, 18-40岁,性别不限
素材亮点:讲解主推课程,强调好考过,好就业
咨询成本: 60












            


客户类型:职业教育学校
客户需求:收集联系方式,到校完成报名
定向人群:山东省境内,男性, 16-30岁, 安卓设备为
主
素材亮点:展示学车设备和真实环境,突出报名优惠,
促成转化