13日晚，首届“5·13（武夷山）旅游电商节”在世界文化与自然遗产地武夷山正式启动。活动以“醉美武夷山 最惠513”为主题，以举办旅游电商节为载体，采用“线上营销宣传+直播带货+线下启动仪式”的形式，推广“全福游·有全福”旅游品牌，建立武夷山旅游产品综合推广和销售平台，推动旅游市场复苏，形成具有武夷山专属特色的旅游电商节。
在数字武夷体验中心直播间，主持人与直播嘉宾互动，介绍了武夷自然风光、人文底蕴及旅游相关内容，推介“武夷山水”品牌产品、茶旅线路、印象大红袍等，并通过美团、大众点评派发100万元旅游消费券。值得一提的是，直播还邀请了国家级非物质文化遗产大红袍制作技艺传承人，讲解武夷山“认标购茶”管理体系、武夷岩茶制作技艺和选购技巧。