昨天晚上8点，淘宝主播薇娅以“杭州旅游推广大使”的新身份开启全国首场文旅产品专场直播，传递杭州独特的文化内涵和城市魅力，这也将直播电商推向了新的领域。
而就在两天前，余杭塘栖的枇杷特色园区里，淘宝主播孙彦举着手机和补光灯行走在枇杷树丛中。在这片面积达600亩的枇杷园里，放眼都是密密麻麻的枇杷果实，“味道甜不甜，尝过塘栖的才知道，口感好不好，自己过来才明了。”面对镜头，她卖力吆喝着。
从5月11日开始，孙彦和50多个来自淘宝、天猫、京东、抖音等平台的主播开始了为期两周的直播活动，也就是说在未来两周时间内，他们要帮助塘栖的枇杷种植户将5500吨枇杷推销出去。
受益于直播电商的塘栖数千枇杷种植户只是直播电商兴起下的一个小小缩影，在杭州，在浙江，乃至全国，直播带货、直播助农、直播复产等围绕直播展开的电商模式正在如火如荼地进行中。
在直播电商狂飙突进的背后，人们也在发问，直播电商到底有多火？创造的数据是真的吗？疯狂的扩张背后到底是谁在助推？直播电商又会动了谁的奶酪？直播时代真的来了？
直播电商有多火？
直播有多火？据商务部的大数据监测显示，今年一季度电商直播已超过400万场，而这一火爆情况继续在第二季度上演。
“小朱配琦，权都有李”。4月6日晚，朱广权在直播间爆出了当晚第一个金句，作为央视段子手的他这是首次参与电商直播，在此后的3个多小时里，他与“带货一哥”李佳琦一起，为湖北商品站台，总计有1亿2千多万人次观看，总销售额达到4014万元，许多产品一上架就被网友迅速抢光。
如果说“小朱配琦”是央视加入直播电商的一次试水，5月1日晚，由康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提等四位央视主持人组成的央视boys直播则显充分显示了直播电商的魅力。4位主持人首次化身成专业带货主播，一反平时镜头前严肃的样子，在直播时说相声一般将5亿元的家电产品推销出去。
电商直播的火热还远不止此。在有“直播一姐”之称的薇娅的直播间，为普通的产品带货已不算什么，4月1日，快舟火箭发射服务在她直播间成功售出，让她在罗永浩首次直播带货的竞争下毫不逊色。
大咖们运用直播电商平台隔空叫板，企业家们则在直播上卖力叫喊。从3月份起，苏宁易购华东大区执行副总裁徐海澜、林清轩董事长孙来春、上海海尔智家总经理李计坤、携程董事局主席梁建章等公司高管就开始频繁开播，为各自的企业和品牌吆喝。
“直播电商平台已经成为目前国内最火的带货方式，不仅企业高管和明星要来蹭一蹭热度，连一些地区的乡长、镇长也要借助直播平台来为自己家乡的特产代言，可以说直播电商为全民提供了一条崭新的带货之路。”直播运营专家李进说。