对于电商经济这块香饽饽，抖音终于按捺不住自己的野心了。

8 月 21 日，有媒体报道称，抖音已与淘宝签订新一轮年框合作，包括广告和电商两个部分，整体合作规模超过去年。

有资料显示，去年6月，抖音曾与淘宝签订包括60亿元广告和10亿元佣金在内的年度框架协议，而伴随淘宝与抖音2019年的合作期限将尽，双方"分手"的传闻不胫而走。如今，随着新年框协议的签订，似乎这一"分手"传闻也不攻自破了。

但与此同时，抖音也正在逐步加强对直播电商的管控力度。8月17日，抖音发布公告指出，自8月20日零时起，对源于第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20% 的服务费；抖音小店链接则仅收5%。

显而易见，这些密集的动作背后，其实是抖音正在尝试剥离对外链的依赖，全面"抖音小店"化，推进抖音内部的电商流量闭环。所以，尽管抖音与淘宝仍是合作伙伴，但已经是"貌合神离"了。

电商红利下的诱惑：抖音拒做"工具人"

一直以来，抖音电商似乎不甘于只做第三方电商的引流工具。

早在 2018 年，抖音就开始为部分内测账号接入购物车功能，用户点击购物车后会出现商品信息，随即进入相关淘宝页面。到该年年底，已经有超6万明星、达人、企业蓝V账号开通购物车功能。

区别于淘宝、京东等更为直接的电商模式，彼时，抖音通过商家购买信息流广告做单品销售，根据点击下单量收取广告费用的模式曾一度被称为"单页电商"。

这在一定程度上限制了抖音在电商方面的进展。根据资料显示，2019 年淘宝直播电商GMV全年可达1800亿元，快手电商全年预计达到 400-500 亿元，而抖音电商全年预计仅有100亿元。

而电商行业有着广阔的市场前景，吸引着抖音等短视频直播平台不断向前迈进。另一方面，疫情也促使直播带货成为新的风口。据中国互联网信息中心数据，截止3月份国内电商直播规模已经达到4338亿，预计2020年市场销售总额超过9610亿元。

在4月1日罗永浩抖音平台的直播中，3小时带货的交易额突破1.1亿。作为合作方的抖音，也越发感受到了电商行业的红利。同时也越发坚定了抖音的野心：打造自有的电商平台。

"自立门户"，任重而道远

不过目前来看，抖音这样的短视频电商要成为淘宝、京东的竞争对手，目前感觉不太可能。

抖音博主小胡最近就尝试了下抖音带货。

据他介绍，达人在抖音带货主要通过三种渠道，一是品牌主在巨量星图直接下单，达人在平台接单；二是达人通过商务渠道进行接单；三则是达人以探店方式进行自主发布。

在他看来，巨量星图能保证从产品发布到费用结算的流程更正规。通过巨量星图完成的品牌合作比较少，很大原因是因为他不经常刷抖音，很多时候订单时间过了就失效了，有的需要与客户进行二次沟通，另外，很多客户也不是很熟悉星图的操作模式，比较麻烦。

此外，短视频出身的抖音，在电商行业遇到最大的难题在供应链上。对电商企业来说，掌握了成熟的供应链就等于掌握了利润来源。并且完善的供应链系统，能够在快速处理订单的同时加快物流运送，缩短商品的循环周期，进而降低成本、提高效率。

比如电商行业的巨头淘宝，其主营的sop模式已经十分成熟，商家在淘宝开店，货物的供给、运送都由商家完成。而另一巨头京东，以独特的FBP模式占据物流服务的优势，商家只需要在后台操作，从仓储到配送都由京东完成。

而对初入电商的抖音来说，"小店"模式闭合的生态链还面临着巨大的考验，供应商管理、订单处理等都是需要解决的问题。因此，小店模式依旧有诸多问题需要解决。

另外，大部分用户还不习惯在短视频平台买东西，能否接受抖音小店的购买流程，也还不确定。这些都需要不断的摸索和测试。不过从长远来看，抖音发力电商有着较大的流量优势，尤其是其TikTok的迅猛发展，甚至能够助力国内商家将来杀入海外市场。不管怎么说，能够跟淘宝、京东这样的电商巨头竞争，抖音还有很长的路要走。